Bei einem professionellen Branding bekommst du weit mehr als eine Bilddatei: In der Regel 3 Logo-Konzepte, 2 Korrekturrunden, alle Dateiformate für Web und Druck, deine Marken-Farben und -Schriften sowie einen kompakten Marken-Leitfaden. Bei AITURIA gehören die vollen Nutzungsrechte immer dazu — kein Kleingedrucktes.
Branding oder "nur ein Logo" — wo ist der Unterschied?
Ein Logo ist ein einzelnes Zeichen. Branding ist das ganze Erscheinungsbild deines Betriebs: Logo, Farben, Schriften und die Regeln, wie das alles zusammenspielt.
Stell dir dein Branding wie die Einrichtung deines Ladens vor: Das Logo ist das Schild über der Tür. Aber erst Farben an der Wand, das Schriftbild auf der Karte und ein einheitlicher Stil machen, dass sich Kund:innen sofort bei dir zurechtfinden. Ein Logo allein hängt sonst im leeren Raum.
Der Vorteil für dich: Wenn Farben, Schriften und Logo festgelegt sind, sieht alles zusammengehörig aus — von der Visitenkarte über Instagram bis zum Schaufenster. Menschen erkennen dich wieder, und Wiedererkennung schafft Vertrauen.
Wie läuft das mit den 3 Konzepten und 2 Korrekturrunden ab?
Der Ablauf ist bewusst einfach, damit du nicht in Fachgesprächen versinkst:
- Kurzes Briefing. Wir sprechen darüber, was dein Betrieb macht, wen du erreichen willst und was dir gefällt (und was nicht). Kein Fachchinesisch nötig.
- 3 Konzepte. Du bekommst drei unterschiedliche Logo-Richtungen — nicht drei fast gleiche Varianten, sondern echte Alternativen. So siehst du Möglichkeiten, an die du selbst vielleicht nicht gedacht hättest.
- Du wählst eine Richtung. Wir gehen mit einem Konzept weiter.
- 2 Korrekturrunden. In jeder Runde sagst du, was passt und was nicht, und wir schärfen nach. Zwei Runden reichen erfahrungsgemäß, um vom "gefällt mir" zum "das ist es" zu kommen.
Zwei bis drei Konzepte und zwei bis vier Korrekturrunden sind in der Branche der übliche Standard — genug Auswahl, ohne dass es ausufert. Der Zeitrahmen liegt meist bei 2 bis 4 Wochen.
Welche Dateien bekomme ich — und wofür sind sie?
Am Ende bekommst du ein Paket verschiedener Dateien. Klingt technisch, ist aber schnell erklärt. Der wichtigste Unterschied: feste Größe gegen jede Größe scharf.
| Datei | Wofür | Einfach gesagt |
|---|---|---|
| PNG | Web, Instagram, Bildschirm | Feste Größe, praktisch fürs Netz |
| JPG | E-Mail, einfache Dokumente | Wie ein normales Foto |
| SVG / EPS / AI / PDF (Vektor) | Druck, Schilder, Beschriftung | Bleibt bei jeder Größe gestochen scharf |
Was heißt "Vektor"? Ein normales Foto (PNG/JPG) besteht aus Bildpunkten. Ziehst du es zu groß, wird es unscharf und "pixelig" — wie wenn du ein kleines Handyfoto auf ein Plakat blähst. Eine Vektordatei ist dagegen wie ein Bauplan: Der Computer zeichnet das Logo bei jeder Größe frisch neu. Deshalb bleibt es auf der Visitenkarte genauso scharf wie auf dem Firmenwagen oder dem Messebanner.
Faustregel: Vektor für Druck und alles Große, PNG fürs Netz. Du bekommst beides, damit du für jeden Fall die richtige Datei zur Hand hast.
Farben, Schriften und dein Marken-Leitfaden
Zum Paket gehört ein Marken-Leitfaden (Brand Guide) — ein kurzes Dokument, das festhält, wie deine Marke aussehen soll:
- Deine Farben mit ihren genauen Codes (damit dein Blau immer dasselbe Blau ist — auf dem Bildschirm wie im Druck).
- Deine Schriften und wofür sie da sind (Überschrift vs. Fließtext).
- Regeln fürs Logo: Mindestabstand, was man damit nicht machen darf (verzerren, umfärben).
Der Leitfaden ist dein Nachschlagewerk. Sagt eine Druckerei "schick mir mal die Hausfarben", schickst du eine Zeile daraus — statt zu raten.
Wie gebe ich gutes Feedback?
Gutes Feedback macht die Korrekturrunden schneller und besser. Ein paar einfache Tipps:
- Sag das Warum, nicht die Lösung. "Wirkt mir zu kühl, meine Kund:innen sollen sich willkommen fühlen" hilft mehr als "mach es rot".
- Sammle dein Feedback pro Runde. Alles auf einmal statt zehn einzelne Nachrichten — so bleibt der rote Faden erhalten.
- Hol eine zweite Meinung, aber entscheide selbst. Zu viele Köche verwässern das Ergebnis.
- Sei konkret. "Die Schrift ist schwer zu lesen" ist umsetzbar, "irgendwie noch nicht rund" nicht.
Und danach? Marke konsequent nutzen
Ein Branding wirkt nur, wenn du es überall gleich einsetzt. Nutze immer dieselben Farben und Schriften, greif für Druck zur Vektordatei, und halte dich an deinen Leitfaden. Je öfter Menschen denselben Auftritt sehen, desto stärker prägt er sich ein.
Wichtig und bei uns selbstverständlich: Du bekommst die vollen Nutzungsrechte. Das Logo, die Dateien, die Marke — alles gehört dir und deinem Betrieb, ohne versteckte Lizenzfallen und ohne dass du später nachzahlen musst.
Lust, deine Marke zu klären?
Wenn du dir nicht sicher bist, ob du ein neues Logo brauchst oder dein bestehendes nur aufgeräumt gehört — lass uns kurz reden. In einem kostenlosen 30-Minuten-Gespräch schauen wir gemeinsam drauf, ganz unverbindlich. Buch dir einfach einen Termin unter /de/contact/#book oder schreib uns an hello@aituria.de.